ITP2.1がやってきた | アクセス解析とネット広告の影響を解説

あ！みてください、iOSの最新バージョン12.2が公開されましたよ。早速アップデートっ！

iOS12.2以降ではSafariのバージョンが12.1になって、ITP2.1が導入されるよ

え！？ITP2.1って、、、まさかまたアクセス解析やネット広告に影響とかでちゃうんですか！？

Safari12.2からITPのバージョンが2.1になるって聞いたんだけど2.0との違いは？
ITP2.0に対応してるAPSならもうアフィリエイトには影響ないんだよね？
アクセス解析には何か影響あるの？

こんにちは。みっちゃん（@miya_creava99）です。

今日はTwitterにこんなことを呟きました

2019.3.26にiOS12.2とSafari12.1リリースしてそろそろITP2.1の影響がでてくるころです。Javascriptで扱えるCookieの有効期限が7日、それ以降はFirst Cookieでも強制削除。解析ツール、ASPも対応に追われてる様子。 #ITP2.1 #アクセス解析 #アフィリエイト #影響

— みっちゃん@web屋さん (@miya_creava99) 2019年4月1日

ITP2.2の実装がAppleより発表されました。ITP2.2の影響は以下記事にまとめています。

ITP2.2でアフィリエイトはどうなる？| クロスサイトトラッキングに厳しめの規制導入

このブログでも度々取り上げてきたITPの話題です。

2019/3/26に公開されたiOS12.2に搭載されるSafariはバージョンが12.1となります。このバージョンよりITP2.1の機能が実装されています。

MacOSについてはOS 13.13以降が対象となります。

ITP2.0から2.1に変わることでまたしてもウェブマーケティングの領域であるアクセス解析とウェブ広告（アフィリエイトなど）に影響が発生します。

この記事ではITP2.1で追加される機能とウェブマーケティングへの影響を解説します。

結論

document.cookieを利用している場合
(1)広告・アフィリエイトは8日以上経過後CV計測できない
(2)アクセス解析で8日以上経過すると同一ユーザとして識別できない

さ、この記事を読んでITP2.1の影響を把握して今後に備えましょう。

Contents

1 ITP2.1で追加された機能
2 JavascriptのCookieが7日問題
- 2.1 アフィリエイトASPのITP2.1対応状況まとめ
  - 2.1.1 A8.net
- 2.2 アクセス解析ツールのITP2.1対応状況まとめ
  - 2.2.1 Google Analytics
3 記事のまとめ：ITP2.1はウェブマーケティングに影響大

ITP2.1で追加された機能

Appleの中の人、セキュリティエンジニアJohn Wilanderさんのブログ記事によると次の5点が機能追加されました。

Javascriptのdocument.cookieは保管期間を7日間のみ有効
クロスサイトトラッキング禁止機能強化
3rd Partyはトラッキングクッキーの使用不可
3rd Partyによるストレージアクセス拒否
DNT（Do Not Track）のサポート終了

WebKit

Intelligent Tracking Prevention 2.1

https://webkit.org/blog/8613/intelligent-tracking-prevention-2-1/

ITP2.1で実装された5つの機能の中でウェブマーケティングにもっとも大きな影響を与える機能は「Javascriptのdocument.cookieは保管期間を7日間のみ有効」です。

JavascriptのCookieが7日問題

Javascriptのdocument.cookieの有効期限が最長で7日間に限定されて、たとえ1st Cookieだとしても8日以降は削除するというウェブマーケティングにとっては致命的な機能が追加されてしまいました。

ITP2.1｜Javascript Cookie 7日問題

広告やアフィリエイトリンクをクリックしてから8日以上経過後はCV計測できないため成果とならない
アクセス解析で最後のサイト訪問から8日以上経過後は同一ユーザとして計測できない

Google広告やYahooスポンサードサーチ、アフィリエイトASPのタグはITP2.0に対応するために1st Cookieを利用しました。Google Analyticsも同様です。

この対応がITP2.1では裏目にでることになりました。ITP2.0に対応するための対策がITP2.1で影響をうけて最後のインタラクションから8日以降は正しい計測ができないということです。

こうやって時系列でみるとAppleはこれを見越して意図的に2.0から2.1に小刻みなバージョンアップをしたのかもしれませんね。

アフィリエイトASPのITP2.1対応状況まとめ

アフィリエイトASPのITP2.1対応状況をまとめます。アフィリエイターの方は先日のGoogleコアアップデートに続き、苦しい状況ですが地道にサイト運営を続けましょう。

A8.net

近日中に各広告においての「クリックから7日以内の成果発生割合のデータ」をご提供させて頂く予定となります。

エンドユーザーのプライバシーへの配慮については、A8.netとしても賛同する姿勢ではございますが、同時に広告の成果計測はインターネット広告においては欠かせない重要技術でもございます。

A8スタッフブログ

ITP2.1におけるA8.netのトラッキング（成果計測）への影響に関しまして

https://a8pr.jp/2019/03/26/itp2-1%E3%81%AB%E3%81%8A%E3%81%91%E3%82%8Ba8-net%E3%81%AE%E3%83%88%E3%83%A9%E3%83%83%E3%82%AD%E3%83%B3%E3%82%B0%EF%BC%88%E6%88%90%E6%9E%9C%E8%A8%88%E6%B8%AC%EF%BC%89%E3%81%B8%E3%81%AE%E5%BD%B1/

いつもA8.netをご利用いただき、ありがとうございます。本日(3/26)リリースされました「Safari最新版 (iOS12.2 / macOS Mojave 10.14.4)」に搭載されている「ITP2.1」が与えるA8.netへの影響を...

アクセス解析ツールのITP2.1対応状況まとめ

アクセス解析ツールのITP2.1対応状況をまとめます。

Google Analytics

2019/4/1現在、GoogleよりITP2.1の対応方針は発表されていません。

アドエビス

ITP2.1の影響回避として、ITP端末の計測では、[1st party cookie]に加え[localStorage]にもユーザー情報を保存するよう機能追加をいたしました。
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